Estratégia do Mercado Livre na Black Friday 2025: Como Usar a “Guerra dos Marketplaces” para Pagar o Menor Preço

Mercado Livre x Amazon x Shopee x AliExpress: a guerra que faz o preço cair

Na reta final para a Black Friday 2025, o que está acontecendo entre os grandes marketplaces é mais do que simples promoção: é guerra declarada por atenção e faturamento.
De um lado, o Mercado Livre há anos brigando com a Shopee nas datas 5/05, 6/06, 7/07 e assim por diante. Do outro, a Amazon entrou de vez no jogo dos cupons agressivos, principalmente em produtos de tecnologia, hardware, monitores, TVs e eletrônicos em geral.

O resultado dessa disputa é claro: quem está atento paga muito menos.

A grande “jogada” do Mercado Livre em 2025 tem sido reagir quase em tempo real aos cupons da Amazon. Muitas vezes, quando surge um cupom forte na Amazon, o Mercado Livre solta um cupom parecido ou até melhor praticamente no mesmo minuto, abafando o impacto da concorrente e disputando o mesmo público.

Essa dinâmica também afeta Shopee e AliExpress:

• Shopee aparece menos em alguns momentos, mas costuma guardar munição para as datas principais.
• AliExpress trabalha com cupons mais estáveis, válidos o dia inteiro, com descontos pesados em produtos selecionados.

Entender esse comportamento é o segredo para você saber quando comprar e em qual plataforma atacar na Black Friday.

Como o Mercado Livre está “espelhando” a Amazon nos cupons

Um dos pontos mais curiosos dessa Black Friday é o nível de sincronização entre cupons de Amazon e Mercado Livre.

Na prática, tem acontecido assim:

• A Amazon libera um cupom forte em tecnologia.
• Pouco tempo depois, o Mercado Livre responde com um cupom competitivo, muitas vezes no mesmo horário.
• Em grupos de promoções é possível ver claramente esse padrão: oferta forte da Amazon aparece, logo depois pinga cupom do Mercado Livre para a mesma categoria.

Isso mostra duas coisas importantes para o consumidor:

1. Concorrência direta em tempo real
   A briga não é mais só de preço de produto, mas de cupom, horário e impacto.
2. A chance de escolha aumenta
   Em vez de ter apenas uma loja com bom preço, muitas vezes você passa a ter duas ou três opções ao mesmo tempo (Amazon, Mercado Livre e às vezes Shopee/AliExpress).

Ou seja:
Se você viu um cupom forte da Amazon, vale a pena na mesma hora conferir o Mercado Livre, porque a chance de ter um cupom equivalente ou até melhor é muito grande.

Shopee: sumida agora, perigosa depois

Na semana que antecede a Black Friday, a Shopee diminuiu bastante o ritmo de cupons fortes. Isso pode significar duas coisas:

• Ou está segurando orçamento para o dia 27 e 28 de novembro.
• Ou já está com orçamento mais curto para 2025 e vai participar menos agressivamente.

O cenário mais provável é a Shopee tentando guardar força para soltar cupons muito fortes bem perto ou no próprio dia da Black Friday. Esse tipo de movimento costuma acender a disputa:

• Shopee solta cupom muito agressivo.
• Mercado Livre responde.
• Amazon não deixa barato e entra na briga.

Quanto maior a pancadaria entre eles, melhor para quem está com o carrinho pronto.

AliExpress: cupons o dia inteiro sem “hora marcada”

Enquanto Amazon, Mercado Livre e Shopee trabalham com janelas específicas e horários de cupom, o AliExpress vem seguindo uma estratégia diferente:

• Cupons grandes já divulgados com antecedência.
• Lista de cupons que vai sendo renovada diariamente.
• Descontos fortes em produtos enviados da China e também em estoque no Brasil.

O AliExpress ainda se reposiciona por causa da questão da taxação, mas continua sendo uma opção muito relevante, principalmente para:

• Eletrônicos específicos
• Importados com bom custo-benefício
• Produtos que dificilmente aparecem em promoção agressiva nos marketplaces nacionais

Cupons fixos, como os de R$ 200, R$ 300 ou até R$ 500 de desconto em pedidos maiores, ajudam a montar compras mais inteligentes, especialmente quando combinados com:

• Frete grátis
• Itens com desconto progressivo
• Ofertas relâmpago

Como usar essa “guerra” a seu favor na Black Friday

Para aproveitar ao máximo a briga entre Mercado Livre, Amazon, Shopee e AliExpress, é preciso combinar três coisas:

1. Ter um preço-alvo em mente
2. Saber o comportamento típico de cada marketplace
3. Acompanhar promoções em tempo quase real

A tabela abaixo resume o perfil de cada plataforma na Black Friday 2025:

A lógica é simples:
Quando um deles “se mexe”, os outros tendem a responder. Por isso:

• Viu cupom forte da Amazon?
  Verifique na mesma hora o Mercado Livre.
• Viu cupom agressivo no Mercado Livre?
  Olhe a Amazon e Shopee, porque dificilmente elas vão ficar paradas.
• Notou muitos alertas de ofertas em sequência?
  Provavelmente um cupom acabou de ser ativado e ainda não foi totalmente explorado.

Quando é melhor comprar: agora ou no dia da Black Friday?

Uma das maiores dúvidas é: compro agora ou espero o dia 28?

A estratégia mais inteligente é trabalhar com preço-alvo:

• Defina antes: “Se esse produto chegar a R$ X, eu compro.”
• Quando ele atingir esse valor com cupom + promoção, compre.

Por quê?

• Não há garantia de que o mesmo preço vai voltar no dia da Black Friday.
• Vimos isso acontecer no 11/11:
  • Houve ofertas excelentes nos dias 8, 9 e 10.
  • Quem esperou apenas o dia 11 perdeu algumas das melhores oportunidades.

Se por acaso aparecer uma oferta ainda melhor depois, você tem duas possibilidades:

• Se ainda estiver no prazo, cancela o pedido anterior e compra mais barato.
• Se não der tempo, pelo menos você comprou em um valor bom, dentro do seu alvo, sem depender da sorte.

Uma forma simples de visualizar isso:

A importância de acompanhar promoções em tempo real

Os marketplaces não avisam com antecedência:

• “Às 00h30 vamos disparar um cupom forte de TV.”
• “À 1h15 vai entrar cupom de hardware.”

Eles simplesmente ativam cupons, muitas vezes em horários aleatórios, inclusive de madrugada.

Por isso, acompanhar promoções em canais especializados é essencial. Em vez de ficar o dia inteiro atualizando páginas, você apenas reage quando a oportunidade aparece.

Para isso, o ideal é participar do grupo de Promoções do Promotop, onde:

• As melhores ofertas de Mercado Livre, Amazon, Shopee e AliExpress são filtradas.
• Cupons fortes são enviados com o link correto, para evitar erro ou cupom expirado.
• As oportunidades aparecem junto com contexto:
  • Histórico de preço
  • Estoque limitado
  • Combinação com frete grátis ou cashback quando disponível

Como os cupons muitas vezes duram apenas alguns minutos ou horas, receber esse tipo de alerta aumenta muito a chance de conseguir:

• Consoles em preço recorde
• TVs grandes com cupom agressivo
• Hardware, monitores e periféricos com desconto real, não só marketing
• Ofertas pontuais que não devem voltar no mesmo valor

Black Friday 2025: o que aprender com o 11/11 deste ano

A data 11/11, que costuma ser fortíssima para importados e marketplace, trouxe um aprendizado importante:

• Alguns dos melhores preços apareceram antes do dia oficial.
• Produtos como eletrônicos, PCs e consoles ficaram mais baratos em datas prévias e não repetiram o mesmo valor depois.
• A atuação agressiva do Mercado Livre em certos dias “diluíu” a força do 11/11, tirando o impacto do dia principal.

Transfira essa lógica para a Black Friday:

• Não é garantido que o melhor preço será exatamente na virada para o dia 28.
• Promoções muito fortes podem aparecer dias antes e não voltar.
• A disputa entre Amazon, Mercado Livre, Shopee e AliExpress pode criar “mini Black Fridays” várias vezes na mesma semana.

Quem está atento e se move rápido, compra melhor que quem espera apenas a “data oficial”.

Como se preparar na prática para aproveitar a briga dos marketplaces

Para transformar toda essa guerra de cupons em economia real, vale seguir um passo a passo:

1. Monte sua lista de desejos

• Anote modelo exato dos produtos (TV, monitor, console, celular, eletrodoméstico).
• Defina o preço-alvo que você considera excelente para cada item.

2. Deixe contas e apps prontos

• Cadastre cartão, endereço e dados de pagamento com antecedência.
• Mantenha logins ativos em:
  • Mercado Livre
  • Amazon
  • Shopee
  • AliExpress

Assim, você não perde tempo na hora de finalizar o pedido.

3. Ative notificações do grupo de Promoções do Promotop

• É ali que as oportunidades mais fortes aparecem primeiro.
• Muitas promoções duram poucos minutos por limite de uso do cupom.

4. Aceite que cupom é “janela de oportunidade”

• Cupom forte ativou, produto bateu o preço que você queria: compre.
• Não conte com “vai baixar mais ainda” sem nenhuma garantia.
• Se baixar e ainda houver prazo, aí sim você ajusta (cancelando e recomprando, quando possível).

5. Use a guerra a seu favor, não contra você

Em vez de ficar preso a uma loja só:

• Compare Amazon e Mercado Livre sempre que surgir cupom forte.
• Verifique se Shopee voltou a distribuir cupons agressivos.
• Use os cupons do AliExpress para o que ainda vale mais a pena importar.

Quem entende que essa Black Friday é, na prática, um grande campo de batalha entre marketplaces, passa a olhar cada cupom como uma oportunidade pontual — não como algo garantido para o “dia certo”.